Esta ha sido la keynote más soporífera y aburrida de la historia de Apple de las que recuerdo, y lo ha sido por dos motivos principalmente: uno, por la ausencia de productos revolucionarios, y dos, por la ausencia de Steve Jobs.

De todas maneras, el show ha destapado lo que parece ser la punta del iceberg de un tema al cual hasta el momento se le ha dado la espalda, y además ha soltado una indirecta muy directa a toda la comunidad, tanto referida a la figura de Steve Jobs, como de cara a futuros lanzamientos por parte de la compañía.

Hay una cosa que está muy clara, y que no me cansaré de repetir: todas las keynotes tienen detractores, porque el usuario desea y espera, y se decepciona cuando Apple -y cualquier compañía- va a su aire y saca lo que cree conveniente cuando lo cree conveniente, y eso no va a cambiar.

Pero por otra parte, sabíamos que Schiller, por mucho empeño, voluntad y entusiasmo que le pusiera a la conferéncia, no estaría a la altura de Jobs. Estamos acostumbrados a un ritmo, a un tono, a un aura de espectación creciente que suele terminar en un “boom” y este año no ha habido booms, primero, porque no había nada explosivo que presentar, y porque quien dirigió la keynote le faltaba esa chispa que hace estallar a las masas. Podemos ir acostumbrándonos a este tipo de keynotes, ya que tarde o temprano Jobs dejará Apple, y parece que ya ha empezado a desaparecer del frente de este tipo de shows.

Y son este tipo de shows los van a la baja. Porque la red convierte cualquier granito de arena en un castillo, y los actos presenciales físicamente van cada vez a menos al ser cada vez más innecesarios. Si además tenemos en cuenta que, al menos en la conferencia de ayer, no había nada realmente nuevo que presentar, Jobs podría haberse retirado del primer plano porque para presentar algo que no era ni nuevo ni inesperado, puede hacerlo perfectamente otro directivo. Evidentemente que la enfermedad de la compañía ha tenido que ver, pero de estar en perfecto estado, probablemente el CEO de la compañía tampoco hubiera capitaneado la conferencia, porque las posteriores sensaciones de toda la comunidad hubieran sido las mismas que se respiran pocas horas después de la presentación.

Seamos claros; ni iWorks ni iLifes ni MacBook Pros, ni la eliminación del DRM de las canciones de iTunes eran inesperados. Lo que se presentó ayer parte de la evolución de cada uno de estos productos, o por su propia naturaleza, o porque es la tendencia que está cogiendo todo el mundo. iWork: evolución con mejoras, mas algo que recuerda enormemente a Google Docs y similares (el futuro parece estar en la nube); iLife: evolución con mejoras, facilitando el proceso de switcheo de muchos usuarios que se lo estan pensando; MacBook Pro: Evolución con mejoras: más potencia y mas autonomía; y que iTunes elimine el DRM es algo que ya lo están haciendo otros portales de música. Conclusión? Novedades cero.

Pero Tony Bennet cantó que “Lo mejor está por llegar” y acabamos de empezar el año. Jobs dijo en una ocasión, a principios del año pasado, que “en el 2008 habrá muchos productos alucinantes”, y no mintió. Si nos ceñimos a lo que cantó ayer Tony Bennet, Apple puede dar sorpresas este año, y Jobs no tendría porque ser quien los anunciase. Porque de la misma manera que Schiller no es Jobs, Jobs no es Apple.