Apple prepara el asalto final al video digital

Apple sigue paso a paso con su estrategia para la tienda online iTunes. Una vez se ha consolidado como la referencia mundial en venta de música, podcast, audiolibros e incluso la estupenda iTunes U, orientada a contenidos de aprendizaje de calidad, le toca el turno definitivo al video digital. Apple ha comenzado – ya hace tiempo – las negociaciones con las principales distribuidoras mundiales, y al igual que hizo en su momento con la música, está tratando de convencer y llegar a acuerdos que permitan ofrecer, por ejemplo, series de TV de actualidad por 0,99€ el capítulo y películas de estreno por 2,99€ en alquiler y 9,99€ en compra.

Además, planea ofrecer el máximo número de títulos de todos los tipos y géneros - colecciones, clásicos, filmografías … con un escalado de precios progresivo y lanzando periódicamente atractivas ofertas. Se está estudiando también algún tipo de abono mensual y/o anual que permita un gran número de descargas con precios muy interesantes …

Apple ya ofrece esta posibilidad desde hace tiempo en países como USA o Reino Unido y lo cierto es que el contenido ofrecido es de primera calidad, con últimos estrenos, las mejores series de TV, colecciones completas estupendas por actores, directores, géneros … Hay también bastante contenido gratuito y con las compras se ofrecen extras muy interesantes. La clave está en mejorar mucho los precios actuales y que resulten muy atractivos para casi todo el mundo …

Todos sabemos que es posible conseguir todo esto a través de medios poco “ortodoxos” y que hay una gran mayoría que se decanta por el torrent, pando, emule, megaupload y similares … Apple apuesta por una experiencia de usuario superior, un amplio catálogo y muy buena calidad tanto de video como de audio - formato panorámico, Dolby 5.1 y opción de HD - y la interfaz y estructura de la tienda online – disponible vía web – es estupenda y sobretodo ampliamente conocida e implantada.

Si los precios se mejoran en serio, debería tener el mismo éxito o más que el que ha cosechado con la tienda musical. Siempre habrá alguien que se niegue a pagar y ahí es donde Apple debe ofrecer ese “algo mas” necesario para que el negocio funcione. Salta a la vista que la verdadera clave está en el precio final unido a una buena experiencia de usuario y una gran calidad - mucho contenido HD -. Apple, en sus negociaciones con los grandes estudios y productoras de series, esgrime el argumento de que es mejor cobrar poco que no cobrar nada, lo mismo utilizó anteriormente para lanzarse al mercado musical. Steve Jobs está convencido de que si a la gente se le ofrece video de calidad a un precio razonable, el negocio será un éxito.

Apple está avalada por su triunfo en el mercado musical y lo cierto es que, si te ofrecen la posibilidad de ver una de tus series favoritas vía iTunes – en cualquiera de sus plataformas compatibles, en el momento que te apetezca, con buena calidad y pudiendo manejar el reproductor a tu antojo -, la cosa se pone muy interesante. La plataforma ya está creada. iTunes es conocido y está implantado en todo el mundo, independientemente de que utilizes Mac o PC, iPhone o iPod Touch, AppleTV o iPad. La clave está en que los grandes del cine abran los ojos y se den cuenta de que han de bajar los precios para poder aumentar las ventas y atraer de verdad a un público mayoritario, dispuesto a pagar en estas condiciones.

Otra de las claves es que Apple consiga llegar a acuerdos más globales para poder ofecer el servicio en muchos mas países. Al menos, en todos donde está implantada la tienda de música hay oportunidad de negocio. Este parece el mayor obstaculo que ha de superarse. Hay cientos de millones de cuentas de iTunes Store listas para devorar contenidos visuales si se lo ponen fácil y asequible. Apple conseguirá cerrar el círculo completo de la venta online de contenidos multimedia. Ofrecerá todo el paquete: la plataforma iTunes, los distintos medios de reproducción - Mac, iPod, iPhone, iPad, AppleTV – y el mejor contenido disponible

Si finalmente todo esto llega a buen puerto y se pone en marcha, será el momento de que la empresa de la manzana se replantee en serio el tema del AppleTV. Si Apple corrige los defectos actuales de su concepto de Media Center, añade las opciones más demandas por los usuarios – soporte para HDTV, grabación directa de TV digital, soporte para múltiples formatos, más espacio de disco … – junto con la iTunes Store visual que planteamos, estaremos ante un paquete Reproductor Media Center + Tienda de contenido, que seguro dará mucho que hablar …