Hace poco más de un año alguien de Apple me lo dijo: “La gente se equivoca; la Macworld Expo no es nuestra (de Apple) es de la revista con el mismo nombre. Como empresa no tenemos ninguna obligación de asistir.” No se si fué un preludio de lo que ocurriría lo que ya es público y oficial. Apple ha anunciado en un comunicado que la próxima Macworld será la última a la que va asistir presencialmente. La keynote de la feria del próximo mes será conducida por el vicepresidente senior de Marketing de Producto Mundial de Apple, Phil Schiller.

Los motivos por los que Apple ha tomado esta decisión son, segun la nota de la compañía, porque ahora mismo tiene muchísimas formas de llegar al gran público, gracias entre otros a las tiendas Apple y a los establecimientos autorizados para vender sus productos, así como la tienda online, por lo que podría no creer necesaria -bajo mi punto de vista- una conferéncia anual para presentar sus productos y acercarse así a sus clientes, porque los eventos de este tipo son vehículos para llegar a un público minoritario. El abandono por parte de la compañía de varios eventos relacionados con Apple ha sido progresivo durante los últimos tiempos.

El comunicado parece ser un anuncio que forma parte del proceso evolutivo de la compañía, pero no se menciona el porqué Steve Jobs no conducirá la keynote que tendrá lugar dentro de cerca de 15 días, lo que sin lugar a dudas va a dar pié en las próximas horas a todo tipo de especulaciones.

En los foros de la comunidad maquera los usuarios están sacando conclusiones tal vez equivocadas. En la nota no se menciona en ningún momento ni que no vaya a haber nunca más keynotes, ni que Steve Jobs deje de estar al frente de la compañía. De hecho, el nombre de Steve Jobs no se menciona ni una sola vez. Apple puede seguir organizando keynotes por su cuenta y al margen de cualquier evento, como hasta el momento. Pero hay más: el hecho de que el conductor de la próxima keynote sea Phil Shiller no significa que Steve Jobs no pueda tener una pequeña participación en el evento, porque en las últimas keynotes, en el escenario Jobs no ha estado solo.

El comunicado colgado en Apple lo podéis ver aquí, mientras que la nota de prensa oficial, completa y en español, que nos ha llegado mientras escribíamos este artículo, a continuación…

CUPERTINO, California EEUU —16 de Diciembre de 2008— Apple® ha anunciado hoy que el próximo será el último año en el que la compañía expondrá en la Macworld Expo. Philip Schiller, vicepresidente senior de Marketing de Producto Mundial de Apple, realizará la presentación inaugural de la próxima Macworld Conference & Expo; la que será la última presentación inaugural de Apple en este evento. Esta presentación inaugural tendrá lugar en el auditorio Moscone West el martes, 6 de enero de 2009, a las 9:00 de la mañana. La feria y conferencia Macworld Expo se celebrará en el Moscone Center de San Francisco (EEUU) del 5 al 9 de enero de 2009.

Apple está llegando a muchas más personas y por diferentes caminos, como nunca antes. Y al igual que para otras compañías, las ferias y exposiciones se han convertido en una de las vías más minoritarias a través de las que Apple llega a sus clientes. La creciente popularidad de las tiendas Apple Retail Store que son visitadas por más de 3,5 millones de personas cada semana y la web Apple.com permiten a Apple acceder directamente a más de cien millones de clientes en todo el mundo de formas nuevas e innovadoras.

En los últimos años Apple se ha ido retirando progresivamente de ferias y exposiciones como la NAB, la Macworld de Nueva York, la Macworld de Tokyo y la Apple Expo de Paris.

Apple inició la revolución del ordenador personal en la década de los setenta con el Apple II y reinventó el ordenador personal en los ochenta con el Macintosh. Hoy, Apple sigue liderando la industria en innovación con sus premiados ordenadores, con el sistema operativo OS X, iLife y sus aplicaciones profesionales. Apple está también en la vanguardia de la revolución de los medios digitales con sus reproductores portátiles de música y vídeo iPod y la tienda online iTunes, y ha irrumpido en el mercado de la telefonía móvil con su revolucionario iPhone.